Semaltエキスパートが紹介除外リストを使用してスパムを回避しない理由を定義

多くの人々は、Google Analyticsで紹介スパムを取り除こうとします。その理由は、ウェブサイトの所有者がマーケティングキャンペーンを決定する方法を変える可能性のある歪んだレポートにつながるためです。参照除外リストは、これに対処する1つの方法です。しかし、それが意図的である限り、専門家はこれは恐ろしい考えであると信じています。これがどれほど悪い考えであるかを人々が主張し続ける限り、誰もその理由を説明する機会を得たことがありません。

Semalt Digital ServicesのカスタマーサクセスマネージャーであるJason Adlerがここでこの説明を試みます。

紹介スパムを削除する方法については多くの記事があります。ただし、紹介除外リストを使用してはならない理由についてのみ説明します。 Googleはリストを使用して、サードパーティのショッピングカートからのトラフィックを除外することを予約しています。このようにして、Google Analyticsは、参照セッションと返品購入を通じて、新しいセッションの顧客のカウントを防ぎます。これは、クライアントがサードパーティのサイトをチェックアウトし、後で注文確認ページに戻ったときに発生します。

グーグルによって与えられた単純な定義は、一般の人々に誤解を引き起こす可能性があります。参照ソースを除外すると、禁止されたドメインからのトラフィックはすべて新しいセッションをトリガーしないため、多くの混乱を招きます。

その結果、人々は、この除外がGoogle Analyticsにレポートからの訪問を含まないことを意味すると想定します。通常はそうではありません。何が起こっているのかというと、Googleは現在の訪問とWebサイトへの最初の訪問を結びつけようとしています。これに加えて、紹介情報の認識を妨げます。それにもかかわらず、それはソースがないということだけで、明らかな訪問があります。

これが何を意味するかを以下に示します。

1つのウェブサイトstackoverflow.comには、所有するサイトへのリンクがあります。 「孤独」なサイトにアクセスするユーザーがリンクまたはドメインをクリックすると、GoogleアナリティクスではStackOverflowからの参照として表示されます。

デスクトップの概要では、ソーシャルトラフィックの上位にあるStackOverviewを引用して、サイトにアクティブユーザーが1人いることが示されています。これで、新しいドメインを参照除外リストに追加することを決定し、同じリンクをクリックしても、別のブラウザーからは、Google Analyticsは引き続き訪問を記録します。主に、除外リストはリストに含まれるすべてのドメインを除外します。 Google Analyticsによると、それに関する限り、新しいブラウザからのアクセスは新しいセッションをトリガーし、アクションを新しいユーザーとして扱います。したがって、アナリティクスは参照情報を含まないため、直接訪問として扱います。

紹介の除外リストへのスパム行為の多いリンクやドメインが多すぎる場合、それらはWebサイトの所有者に対して働きかけ、トラフィックを誘導する可能性があります。したがって、Googleアナリティクスレポートから紹介スパムを排除し、代わりにノーリファラーが急増するという目的を達成します。どちらの方法でも、Webサイトのメトリックはオフのままになります。

結論

スパムの紹介が脅威になる場合は、紹介の除外リストを使用してそれらを取り除くことを検討してください。